Biblioteka Publiczna

Reklama : techniki skutecznej perswazji

Autor: Budzyński, Wojciech.

Autor opisuje prawa i mechanizmy rządzące reklamą, podpowiada, jak przygotować brief reklamowy i plan mediów, jak przeprowadzić kampanię reklamowąkiedy i dlaczego gazeta jest lepszym medium niż telewizjaa Jak oddziałuje radioteatr wyobraźni. Czytelnik znajdzie tu trochę etyki i prawa, awangardy reklamowej, skandalu, poważnych przestróg i przewrotnego humoru. Liczne przykłady, fascynujące fotografie i studia konkretnych przypadków zaciekawią zarówno laika, jak i zdeklarowanego entuzjastę sztuki reklamowej.

---

1. 1. Uwarunkowania prawne działalności reklamowej
2. 1.1. Ustawowe pojęcie reklamy
3. 1.2. Nieuczciwa konkurencja w reklamie
4. 1.3. Reklama sprzeczna z dobrymi obyczajami i uchybiająca godności człowieka
5. 1.4. Reklama wprowadzająca w błąd
6. 1.5. Reklama nierzeczowa
7. 1.6. Reklama ukryta
8. 1.7. Reklama uciążliwa
9. 1.8. Reklama porównawcza
10. 1.9. Reklama alkoholu
11. 1.10. Reklama wyrobów tytoniowych
12. 1.11. Reklama leków
13. 1.12. Reklama gier hazardowych
14. 1.13. Kodeks postępowania w dziedzinie reklamy
15. 1.14. Uregulowania dotyczące reklamy zewnętrznej
16. 1.15. Kryptoreklama
17. 1.16. Reklama a Prawo autorskie
18. 2. Etapy tworzenia reklamy i wybór jej celów
19. 2.1. Etapy tworzenia reklamy
20. 2.2. Wybór celów reklamy
21. 3. Decyzje w zakresie grup docelowych, treści reklamy i budżetu
22. 3.1. Wybór adresatów reklamy
23. 3.2. Zasady doboru treści reklamowych a etap kreatywny
24. 3.3. Wybór sposobu prezentacji treści reklamowych
25. 3.4. Tworzenie budżetu reklamowego
26. 3.5. Budżet above the line i below the line
27. 4. Sporządzanie briefu reklamowego
28. 4.1. Elementy briefu
29. 4.2. Przykłady briefów w różnych agencjach
30. 4.3. Rodzaje briefu
31. 5. Plan mediów - wybór środków przekazu reklamowego
32. 5.1. Kryteria doboru nośników reklamy
33. 5.2. Media above the line
34. 5.3. Media below the line
35. 5.4. Tworzenie planu mediów
36. 5.5. Wskaźniki wyliczane dla potrzeb planu mediów
37. 6. Zasady współpracy z agencją reklamową
38. 6.1. Zakres usług agencji reklamowej
39. 6.2. Struktura agencji, czyli kim są ludzie od reklamy?
40. 6.3. Kryteria wyboru agencji
41. 6.4. Procedura planowania kampanii reklamowej przez agencję
42. 7. Reklama prasowa
43. 7.1. Techniki reklamy prasowej
44. 7.2. Elementy ogłoszeń prasowych
45. 7.3. Nagłówek
46. 7.4. Tekst reklamowy
47. 7.5. Slogan reklamowy
48. 7.6. Techniki ilustrowania reklam
49. 7.7. Rola agencji reklamowej w reklamie prasowej
50. 7.8. Współpraca z drukarnią
51. 8. Reklama telewizyjna
52. 8.1. Techniki prezentacji produktu lub usługi
53. 8.2. Współpraca ze zleceniodawcą reklamy
54. 8.3. Cykl produkcyjny reklamy telewizyjnej
55. 8.4. Obraz, kolor, słowo. Uwagi techniczne
56. 8.5. Muzyka
57. 8.6. Nowe trendy
58. 9. Reklama radiowa
59. 9.1. "Tu i teraz", czyli cechy radia jako medium linearnego
60. 9.2. Techniki reklamy radiowej
61. 9.3. Etapy tworzenia reklamy radiowej
62. 9.4. Treść reklamy radiowej
63. 9.5. Dźwięk
64. 9.6. Zasady zamieszczania reklam
65. 9.7. Warunki współpracy z radiem
66. 10. Reklama zewnętrzna
67. 10.1. Charakterystyka reklamy zewnętrznej
68. 10.2. Nośniki reklamy zewnętrznej
69. 10.3. Współpraca z agencją i firmą brokerską
70. 10.4. Kryteria wyboru tablic
71. 10.5. Koszty i efektywność
72. 10.6. Kodeks postępowania w dziedzinie reklamy zewnętrznej
73. 11. Internet
74. 11.1. Zasady wykorzystania Internetu do reklamy
75. 11.2. Koszty reklamy internetowej
76. 11.3. Administrowanie serwisem promocyjnym w Internecie
77. 12. Inne formy reklamy
78. 12.1. Galanteria reklamowa
79. 12.2. Ulotka i folder
80. 12.3. Współpraca z agencją reklamową przy materiałach POS
81. 12.4. Reklama alternatywna
82. 12.5. Reklamy wielkowymiarowe
83. 12.6. Happening
84. 12.7. Kampanie partnerskie
85. Zakończenie
86. Studium przypadków
87. Aneks I. Jednolite reguły prowadzenia interesów z potencjalnymi klientami
88. Aneks II. Spis wybranych aktów prawnych i samoograniczeń
89. Literatura

Zobacz spis treści

Dodaj komentarz do pozycji:

Swoją opinię można wyrazić po uprzednim zalogowaniu.